2023.11.6 naver special da_dyson
디지털 광고에서 가장 비싼 건 얼마나 할까요?
새로운 광고 상품이 계속 나오고 있고, 셀프 서브 미디어에서는 쓰는 만큼 돈이 나가기 때문에 특정 지을 수 없습니다.
다만, 부킹형으로 진행되는 단일 구좌 상품 기준으로만 본다면 네이버의 special da는 가장 비싼 광고 상품 중 하나입니다.
정확히 얼마인지까지는 말씀드릴 수 없지만 2시간 노출하는데 수천만원이 필요합니다.
그런데도 구좌가 없어서 못하는 지경입니다.
2시간에 몇천만원을 써야 하는데 이걸 왜 하는 걸까요? 그만큼 효율이 나오기 때문입니다.
한국사람이라면 누구나 네이버를 사용합니다.
그런데 네이버 앱을 켜면 홈 화면에 바로 보이도록 노출되고 심지어 2시간 동안 독점 노출할 수 있습니다.
그렇기 때문에 2시간이라는 짧은 시간에도 많은 사람들에게 광고를 노출해서 브랜딩 효과를 높일 수 있습니다.
야근 후 퇴근하는데 다이슨이 광고를 집행하고 있더군요.
에어스트레이트라는 제품을 광고하고 있던데 이미지만 노출되는 일반 구좌가 아니라 영상까지 활용할 수 있는 프리미엄 구좌를 활용하고 있었습니다.
브랜딩에는 영상이 제일 효율적이지만 영상이 바로 플레이되는 형식이 아닌 상호작용 후 영상이 플레이되는 형식이라
영상 사용으로 인한 할증을 감안했을 때 비용 측면에서는 효율적이라고 할 수 있을지 모르겠습니다.
광고 클릭 후 랜딩페이지를 보니 다이슨 역시 google analytics로 트래킹을 하느라 utm을 붙여두었더군요.
지난번 다른 포스팅에서 말한 것처럼 utm을 보면 많은 정보를 알 수 있습니다.
이번에는 content utm이 좀 눈에 띄는데 여기에 타겟 정보가 있네요. 25~54세의 여성을 다이슨을 주요 타겟으로 보고 있나 봅니다.
* utm_source=naver
* utm_medium=vod
* utm_campaign=hc_haircare-range_launch
* utm_content=see_contextual_1x1_hair-care%7C553-specialda-tvc-f2554
저는 비싸서 못 사지만... 다이슨 화이팅..!👏
- brand: dyson
- media: naver
- product: special da
- ad: image/video
- date: 2023.11.6 22:00~23:59
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